品牌文化，成功的魅力

作者：成都VI设计来源：品牌设计更新时间：2018-12-22 14:40:27 阅读：次

　　品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。

品牌文化图片

　　品牌文化对于企业的发展来说有着至关重要的影响作用，品牌文化是企业的无形资产，从根本上能够将企业的信誉度和知名度实现高度的统一。企业的品牌文化是企业品牌价值内涵的体现，优秀的企业品牌蕴含着丰富的企业文化，为企业的发展注入全新的发展元素。随着经济时代的不断发展，加强品牌文化建设对于企业管理是必不可少的。

　　所以有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。品牌发展方向突出表现在品牌定位、品牌定性、和品牌定型三个方面的营造。明晰品牌发展方向是为更好的突出品牌文化与品牌价值的互换关系。

　　明晰的品牌发展方向指引着品牌在更高层次上搭建传播手段，从而让品牌价值和品牌文化内涵上得到进一步提升。品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。

　　纵观国内和国外众多成功的企业，他们都十分重视品牌文化的建设，在产品设计、品牌规划、产品的生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加对文化的投入。只有将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，才是品牌文化建设的终极目的。

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